圍墻視界丨幸福千萬家:最難的生意孕育最有潛力的商業(yè)模式
水滴 武衛(wèi)強 | 2023-07-19
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人類進入商業(yè)社會后,生意的本質(zhì)模式便只存在兩種。一種是做富人的生意,另一種是做窮人的生意。
前者的案例如LV,上世紀90年代,擁有全世界最大中產(chǎn)階層密度的日本,是奢侈品消費的天堂。LV的包幾乎是每一個日本成年女性的標配。進入到本世紀的第三個十年,后疫情時代的LV毅然將年收入小于300萬人民幣列入“無收入人群”,將富人的生意做到了極致。
與做富人的生意不同,做普通人的生意也有集大成者。諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎得主西奧多?舒爾茨提出窮人經(jīng)濟學(xué)的概念,例如印度尤努斯創(chuàng)建的“鄉(xiāng)村銀行”。按照印度的銀行體系,窮人是很難獲得貸款的。而鄉(xiāng)村銀行的出現(xiàn),打破了這一機制,窮人有錢可貸,壞賬率極低——獲得寶貴貸款機會的窮人們更加珍視自己的信譽。
在汽車行業(yè),做富人的生意最典型的如奔馳。每個富人的車庫中都必不可少的有一輛S級轎車,而每一次S級出新款,富人們也要更新自己的車庫。而做好普通人的生意,五菱是中國車市最典型的代表。中國車市高速飛漲的30年,層出不窮的汽車品牌中,時至今日仍牢牢堅守為低消費人群造車的只有五菱。
而在出行服務(wù)行業(yè)中,筆者也注意到一家企業(yè),做了最難的生意,但孕育了最有潛力的商業(yè)模式。這就是幸福千萬家。
20年前,中國經(jīng)濟時報調(diào)查記者王克勤用五個整版發(fā)表《北京出租車業(yè)壟斷黑幕》,讓出租車司機“現(xiàn)代包身工”的境遇暴露在陽光之下。
20年后的今天,網(wǎng)約車行業(yè)蓬勃興起,打著顛覆傳統(tǒng)出租車行業(yè)的旗幟,是否真正改變了司機“包身工”的境遇呢?
事實卻是難以樂觀的。當下網(wǎng)約車司機的生活現(xiàn)狀卻難言樂觀, 每天開車12到18個小時,起早貪黑,一日三餐不定點,匆匆忙忙冷一頓熱一頓,只是充饑果腹。大部分網(wǎng)約車司機一天到晚坐車里,經(jīng)常會有職業(yè)病,頸椎腰椎病最常見,男性司機經(jīng)常憋尿,還容易得前列腺疾病。
人們說外賣小哥“困在系統(tǒng)里”很無奈,網(wǎng)約車司機何嘗不是?說他們掙高薪,其實是血汗錢。因為平臺競爭激烈互相殺價,運價越來越低,抽成越來越高,網(wǎng)約車司機不得不能省就省,有時候因為不開空調(diào)與乘客起爭執(zhí),其實是心里一把辛酸淚。
更何況現(xiàn)在出行市場“補貼盛宴”時代過去了,網(wǎng)約車司機們都明白,大禮包、沖單獎勵、免傭金等等好處,搶到手是一時的,改變不了“為生活拼命結(jié)果落一身病”的狀態(tài)。所以,多數(shù)網(wǎng)約車司機都缺少安全感,更不用說幸福感了,能干一天算一天,趁年輕多掙點錢,很少做長遠打算。
很多司機說,自從干了網(wǎng)約車,離社會和家庭越來越遠,除了看手機搶單、開車,什么生活都沒有,已經(jīng)變成了“工具人”,變成了給網(wǎng)絡(luò)打工的“現(xiàn)代包身工”。
網(wǎng)約車司機需要什么呢?是尊重,是建立在尊重基礎(chǔ)上的服務(wù),是建立在尊重、服務(wù)基礎(chǔ)上的歸屬感、獲得感,是屬于人的生命情感的幸福。
不久前的7月12日,成都就迎來這樣一家出行運力服務(wù)中心旗艦店。在這座總占地2.5萬㎡,總建設(shè)面積約1.3萬㎡,擁有機電維修工位17個,易易2.0換電站1座,充電樁數(shù)量40個的幸福千萬家旗艦店里,專門設(shè)置了為司機群體打造“幸福公寓”,并提供幸福食堂、生活超市等多層次便捷生活配套服務(wù)。
事實上,這已經(jīng)是繼幸福千萬家重慶旗艦店后,幸福千萬家供給側(cè)航母戰(zhàn)隊的“第二位隊員”了。
除了軟性的服務(wù)外,2023年3月底,由幸福千萬家牽頭撰寫的中國第一本網(wǎng)約車出行行業(yè)培訓(xùn)教程《網(wǎng)約車駕駛員培訓(xùn)教程》正式發(fā)售,這本書的出版發(fā)行對推動網(wǎng)約車行業(yè)服務(wù)標準化、操作流程化有著非常重要的現(xiàn)實意義。對于網(wǎng)約車駕駛員來說,一書在手,跑車掙錢無憂;對于網(wǎng)約車行業(yè)運營管理者來說,一書在手,運營不愁。
幸福千萬家成都旗艦店開業(yè)現(xiàn)場,同步發(fā)布了叄壹項目,該項目由新能源汽車維修“中央廚房”和備品中心兩大業(yè)務(wù)組成。新能源汽車維修“中央廚房”是新能源汽車核心零部件維修、再制造基地,具備多品牌、多類型產(chǎn)品的綜合維修、檢測能力;而備品中心以集采模式建立汽配中心倉,為全國范圍內(nèi)的運營車輛、社會車輛提供零部件銷售供給維修供給、再制造供給等服務(wù)。
作為幸福千萬家布局運力供給生態(tài)鏈的重要一環(huán),叄壹項目有效助力了出行生態(tài)綠色可持續(xù)發(fā)展。而站在網(wǎng)約車司機的立場上看,新能源汽車特別是純電動車的維修,是一件極為頭疼的事兒,在幸福千萬家,這個問題迎刃而解。
做最難做的生意,走最正確的路,這就是幸福千萬家。今年五·一淄博燒烤火了。用做富人的生意思維來看,這是消費降級。但對千千萬萬普通中國人來說,一頓淄博燒烤帶來的快樂感、滿足感,就是最返璞歸真的幸福感。
換一個角度看,國家大政方針已確定,去虛向?qū)崳?030年建成共同富裕社會,這是大方向。同時在出行行業(yè),平臺經(jīng)濟反壟斷、反不正當競爭、反對資本無序擴張,也是確定的大趨勢。
大出行市場本身也包含了重大社會效應(yīng),不論乘客安全事件還是網(wǎng)約車司機的命運,都關(guān)系到社會輿情和穩(wěn)定。網(wǎng)約車這個行業(yè)最適合社會型企業(yè)運營,它必須直面并想辦法去解決社會問題,而不是制造了社會問題拋給別人,只圖自己榨取高利潤。
▲幸福千萬家董事長 劉金良
幸福千萬家董事長劉金良在描述“幸福千萬家”的愿景時這樣說:我們的小目標是賦能一億司機,成為全球最大的網(wǎng)約出行運力服務(wù)平臺。作為中國企業(yè),要為人民對美好生活的向往而奮斗,我們就從提升每一位網(wǎng)約車司機的幸福感開始。他表示“幸福千萬家愿意服務(wù)好滴滴、曹操這樣的出行平臺,也愿意服務(wù)好高德這樣的聚合平臺”。
一家幸福,幸福千萬家。這個樸素且充滿理想情節(jié)的經(jīng)營理念注定是最難的生意,但幸福千萬家呈現(xiàn)的商業(yè)模式不僅僅潛力巨大,也有時代引領(lǐng)的價值!