作為全球第二大經(jīng)濟體和全球最大單一汽車消費市場，中國也開始孕育出獨具特色的汽車文化，旅行車就是一個典型的例子。從曾經(jīng)的小眾車型到如今被更多消費者接受，旅行車在中國被賦予的內(nèi)涵比其歐洲老家更豐富。

原因也不難理解：首先，受限于居住條件和停車環(huán)境，大多數(shù)中國家庭都只有一臺車，需要物盡其用，能夠提供更多元的價值。去旅游不一定要真的開車去玩極限越野，既能在城市里舒適通勤，也能去遠(yuǎn)方撒野，還能擁有不錯的操控質(zhì)感和行駛穩(wěn)定性，這樣的旅行車才具有實際意義。其次，中國被稱為基建狂魔，擁有世界上最棒的基礎(chǔ)設(shè)施，不管是雪域高原荒漠隔壁、還是深山密林海島天涯，宛如毛細(xì)血管一樣的鋪裝道路，提供了最大程度的“出行自由”。最后，年輕一代消費者崛起，他們追求自由、個性、時尚，希望體驗到一種樂趣人生，旅行和工作的之間界限正變得模糊，無隙切換才是常態(tài)，旅行車這一品類的火爆生逢其時。

說到旅行車和以此衍生出的旅行車文化，奧迪最有發(fā)言權(quán)、圈層影響力也最大。10月26日，2024 Audi Wagon Day在紹興柯巖風(fēng)景區(qū)鑒湖之畔隆重舉行，主辦方以“Wagon Town”的形式，打造出一個Wagon發(fā)燒友的信仰之地，通過一系列豐富有趣的活動帶來沉浸式的體驗！

一次看齊最美瓦罐車，沉浸式體驗旅行車生活style

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們生活水平的提高，大家對汽車的認(rèn)識、理解和要求，汽車消費需求逐漸從載人代步的工具屬性，向個人品味彰顯屬性轉(zhuǎn)變。換句話說，人本來也就是自然之子，在都市水泥森林呆久了，內(nèi)心難免疲憊，用旅行的方式去療愈、去滿血復(fù)活對現(xiàn)代人來說就是“剛需”，這也是旅行車存在的意義。

本屆 Audi Wagon Day即以“Wagon Town”的形式，把多彩的生活融入旅行。在紹興鑒湖之畔，一汽奧迪打造了一處精致的Wagon信仰之地，并通過Wagon曬場、Wagon街區(qū)、Wagon現(xiàn)場和Wagon賽場等體驗區(qū)，塑造Wagon的多重精致玩法。

最讓人大飽眼福的便是“Wagon曬場”了，奧迪100 Avant、奧迪RS4 Avant和奧迪A6 allroad quattro等十輛經(jīng)典稀缺的奧迪旅行車，以問世時間先后為序，彰顯Wagon名場面，折射著奧迪品牌47年來對旅行車的堅守。

此外，在曬場外圍，還有彰顯不同生活方式的后備箱營地。在這里，以奧迪旅行車為主角打造的戶外場景一應(yīng)俱全，擁有現(xiàn)代美學(xué)造型設(shè)計的旅行車，以后備箱為載體，結(jié)合滑雪板、路亞釣具和槳板等戶外裝備，打造出Wagon發(fā)燒友最愛的營地。

Wagon街區(qū)內(nèi)，也是驚喜不斷。蘊含人物性格的面部彩繪和編發(fā)，再現(xiàn)著戲曲人生的精彩；創(chuàng)意無限的書屋打卡和扇面題字，承載著越地文化的衣缽；具有本地特色的非遺香糕，充盈著人們的味蕾；四梁八柱內(nèi)的咖啡館，讓人享受片刻的愜意與舒適。

Wagon賽場內(nèi)，引擎轟鳴，聲浪陣陣。奧迪RS系列高性能旅行車，帶著一眾發(fā)燒友，體驗賽道基因帶來的速度與激情。

Wagon現(xiàn)場，人氣爆棚，最美Wagon在這里誕生。來自全國各地50+輛改裝旅行車集結(jié)現(xiàn)場，進行PK；改裝大神iAcro主理人，現(xiàn)場分享改裝心得，并設(shè)計改裝了一臺奧迪旅行車，以實際行動，傳播中國旅行車改裝文化。

更絕的是，主辦方還把最in最潮的奧迪Wagon音樂節(jié)搬到了現(xiàn)場，奧迪英杰匯進取先鋒張亞東化身為音樂總監(jiān)，和他的朋友鄭鈞、張瑋瑋、八仙飯店、陳婧霏等，以及奧迪旅行車車友們，一起用音樂，演繹對Wagon精神的理解，唱出生命的遼闊。

據(jù)了解，作為中國首個旅行車文化IP，2024 Audi Wagon Day共吸引了來自全國69個城市、近2000位車迷朋友的參與。這場因用戶而生的節(jié)日，處處都展示著奧迪旅行車隨性但精致的生活態(tài)度。“活出生命的遼闊”這句slogan也有此具象化了。

傳承和創(chuàng)新，以用戶思維打造最in的瓦罐車還得是奧迪

眾所周知，歐洲車主對旅行車的熱愛，是毫無保留的。一方面是因為歐洲特有的城鎮(zhèn)、道路環(huán)境，也因為旅行車獨有的優(yōu)雅氣質(zhì)；另一方面，旅行車雖然沒有同級別SUV車型那樣高大威猛的視覺效果，卻擁有同樣能裝的車尾艙，同時保留著轎車較為低趴，顯得修長美觀的身姿，在操控性和油耗上的優(yōu)勢也是SUV所不能比擬的。

事實上，自1977年第一款奧迪旅行車問世，奧迪品牌便以47年對旅行車信仰的堅守，成為最懂中國用戶的品牌。所以，此次活動，一汽奧迪帶來了“壓軸驚喜”——新奧迪A6 Avant/allroad 2024大探險家版正式上市，售價分別為51.89萬元和61.39萬元，進一步豐富奧迪旅行車家族產(chǎn)品矩陣的同時，滿足用戶更高階的個性化用車需求。

新奧迪A6 Avant 2024大探險家版，標(biāo)配Bang & Olufsen豪華3D音響系統(tǒng)和高清矩陣式LED大燈等配置，保持其先鋒型格的同時，讓豪華再次進階；新奧迪A6 allroad 2024大探險家版，則標(biāo)配Bang & Olufsen 豪華3D音響系統(tǒng)、奧迪擴展黑色外觀套件、尾部極簡設(shè)計和5雙輻Y型設(shè)計21寸輪轂等配置，讓用戶在征服全路況的同時，始終保持優(yōu)雅格調(diào)。

作為豪華旅行車的引領(lǐng)者，奧迪品牌憑借對旅行車的信仰，始終保持著與用戶同頻共振的進化步伐，以雙向奔赴的體驗IP、扎實的產(chǎn)品實力和純粹的信仰之力，回應(yīng)用戶高端個性化出行需求，開創(chuàng)旅行車領(lǐng)域出行新風(fēng)尚。

無論時代如何改變，將生活過成詩、享受更美好的出行體驗都是熱愛生活的消費者們共同的心愿。在力所能及的條件下入手一臺心儀的奧迪瓦罐，或許就是對自己對家人最好的犒賞吧。