跌宕起伏的2023年剛剛過去，汽車行業(yè)還沒充分體會年終捷報(bào)的喜悅，新的內(nèi)卷已經(jīng)開始。1月3日，奇瑞重裝上陣的風(fēng)云系列首款產(chǎn)品風(fēng)云A8正式上市，這款首搭鯤鵬超能混動(dòng)C-DM的全球車型，代表著奇瑞汽車改寫新能源市場格局的“野心”。

眾所周知，基于出口及燃油車方面的優(yōu)異表現(xiàn)，奇瑞集團(tuán)在2023年創(chuàng)造了新的銷量紀(jì)錄。官方數(shù)據(jù)顯示，企業(yè)全年累計(jì)銷售汽車1,881,316輛，同比增長52.6%。其中集團(tuán)年出口汽車937,148輛，同比增長101.1%，占總銷量的近一半比重。

而2024年奇瑞的重要戰(zhàn)略目標(biāo)，是在新能源賽道上全面發(fā)力，目前，奇瑞集團(tuán)已經(jīng)布局了四大新能源品牌序列，分別是主打“值”的奇瑞風(fēng)云、主打“享”的星途星紀(jì)元、主打“野”的捷途山海和主打“潮”的iCAR。

其中，面向主流家庭用戶，主打10~20萬元PHEV產(chǎn)品的奇瑞風(fēng)云，承擔(dān)著最多的增量任務(wù)。水滴汽車了解到，奇瑞控股集團(tuán)黨委書記，董事長尹同躍提出的年度目標(biāo)是，混動(dòng)產(chǎn)品的銷量增速要做到行業(yè)第一。

從近兩年的市場趨勢來看，PHEV（含增程）增速遠(yuǎn)超純電車型，成為新能源增長的主要引擎，而奇瑞風(fēng)云主攻的價(jià)格帶，正是PHEV的核心陣地之一。奇瑞汽車控股有限公司副總經(jīng)理、奇瑞營銷公司總經(jīng)理、捷途汽車總經(jīng)理李學(xué)用認(rèn)為，未來兩三年內(nèi)，混動(dòng)憑借“可油可電”適應(yīng)性強(qiáng)、綜合成本低、無里程焦慮等優(yōu)勢，仍將保持快速增長，最終有望形成433的市場格局，即混動(dòng)、燃油和純電車型的市場份額分別為40%、30%和30%。

雖然PHEV市場前景大好，但不可否認(rèn)的是，比亞迪一家獨(dú)大的局面已經(jīng)形成，最極致的例子便是去年比亞迪秦PLUS冠軍版 DM-i以其不到10萬元的起售價(jià)，刷新了插電混動(dòng)汽車的歷史最低價(jià)格，并在插電混動(dòng)緊湊型車市場占據(jù)了70%以上的份額。

后來者想要占據(jù)一席之地，就必須更卷才行。

奇瑞搶下車圈開年的第一個(gè)大型活動(dòng)發(fā)布風(fēng)云系列首款產(chǎn)品，并且地點(diǎn)還選在“遙遙領(lǐng)先”的城市深圳，充分說明它足夠“頭鐵”。

而且和去年企業(yè)釋放的信息不同，風(fēng)云序列首款產(chǎn)品并不是A9，而是定位A+級轎車的A8，這意味著奇瑞風(fēng)云將與比亞迪秦PLUS DM-i正面硬剛，開局就挑了最硬的骨頭。

如果單從定價(jià)上看，奇瑞風(fēng)云A8雖然尺寸比秦PLUS DM-i大一些，配置更高，同時(shí)也給出了多重重磅新車福利，但由于尚未推出小電池版本車型，全系CLTC純電續(xù)航均為127公里，其入門門檻要高于秦PLUS DM-i。

即便如此，奇瑞仍表現(xiàn)出充足的自信，直言殺入新能源賽道“我們不客氣了”，要“一鳴驚人”。其底氣主要來自3個(gè)方面：

首先，奇瑞“技高一籌”。據(jù)官方介紹，在鯤鵬超能混動(dòng)C-DM技術(shù)的加持下，風(fēng)云A8第五代ACTECO 1.5TGDI高效混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī)有著行業(yè)領(lǐng)先的44.5%發(fā)動(dòng)機(jī)熱效率，使其擁有WLTC百公里4.2L的超低饋電油耗；匹配無級超級電混DHT，WLTC百公里綜合油耗低至1.0L，遠(yuǎn)低于同級別混動(dòng)車輛以及燃油車，實(shí)測綜合續(xù)航里程超過1400km。

風(fēng)云A8全域動(dòng)力充沛，0-50km/h加速3.4s，百公里加速7s級，90-120km/h加速3.8秒，饋電最高時(shí)速超過200km。李學(xué)用在發(fā)布會上尤其強(qiáng)調(diào)，風(fēng)云A8解決了混動(dòng)車型高速突然失速的問題，保證了用戶安全。

并且，讓奇瑞最引以為傲的是，風(fēng)云系列產(chǎn)品均為全球車型——基于全球標(biāo)準(zhǔn)研發(fā)，經(jīng)過全球多地驗(yàn)證，通過了中國、歐洲、澳新等多地安全測試，產(chǎn)品可靠性和安全性超越競品。后續(xù)，風(fēng)云系列車型也將遠(yuǎn)銷海外。

其次，奇瑞擁有廣泛的“群眾基礎(chǔ)”和良好的品牌口碑。目前，奇瑞集團(tuán)全球汽車用戶累計(jì)超過1300萬，其中海外用戶335萬。奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理、用戶共創(chuàng)與產(chǎn)品開發(fā)管理中心執(zhí)行總監(jiān)洪高明表示，“技術(shù)扎實(shí)”、“產(chǎn)品質(zhì)量好，性價(jià)比高”已成為消費(fèi)者對奇瑞汽車的普遍認(rèn)知。

“風(fēng)云A8雖然不是價(jià)格最便宜的混動(dòng)轎車，但一定是給予用戶最高價(jià)值的產(chǎn)品?！崩顚W(xué)用對水滴汽車說，“如今主流消費(fèi)者愈發(fā)成熟理性，10~20萬元新能源市場就應(yīng)該踏踏實(shí)實(shí)搞技術(shù)，從用戶實(shí)際使用場景出發(fā)造好車，而不是搞噱頭。這也是我們堅(jiān)信風(fēng)云A8能夠?yàn)橄M(fèi)者喜愛的原因。”

最后，也是筆者感觸最深的——比卷，沒幾個(gè)能卷過奇瑞，而且不只是卷配置，卷價(jià)格。

一方面，基于“火星架構(gòu)、鯤鵬動(dòng)力、雄獅智艙、大卓智駕、銀河生態(tài)”五大技術(shù)底座，奇瑞能夠快速迎合用戶需求和市場變化，推出大量有競爭力的產(chǎn)品。以風(fēng)云為例，今年就將密集推出5款產(chǎn)品，包含轎車與SUV，覆蓋多個(gè)主流細(xì)分市場?！按钶d小電池的A6即將面世，A9和T11也在路上。今后不排除會引入增程動(dòng)力，所有技術(shù)路線我們均有布局，用戶需要什么我們就能提供什么”。

另一方面，奇瑞的整個(gè)體系也在全速向新。風(fēng)云A8上市的媒體溝通會結(jié)束時(shí)，已接近午夜，但參與其中的所有奇瑞人均不顯疲憊。李學(xué)用透露，他們的工作常態(tài)就是早上8點(diǎn)到晚上12點(diǎn)；并且公司啟用了大量年輕人，“總監(jiān)、大區(qū)經(jīng)理很多都是95后，要的就是創(chuàng)新和效率”。

值得一提的是，奇瑞正在為風(fēng)云系列建立全新的銷售渠道，李學(xué)用透露，“上半年我們要完成400家銷售網(wǎng)點(diǎn)的布局，其中只有30%是老奇瑞經(jīng)銷商伙伴?！?/p>

大范圍“換血”的目的十分明確：“現(xiàn)在不只產(chǎn)品革新、主機(jī)廠轉(zhuǎn)型，經(jīng)銷商體系和運(yùn)作體系也到了需要自我迭代的時(shí)候。很多事要‘新’才能做成，新在士氣、新在對事物的認(rèn)知、新在做成一件事情的決心。所以風(fēng)云要選擇‘新’，這是我們和其他幾個(gè)混動(dòng)品牌不太一樣的地方?！?/p>

在產(chǎn)品和渠道全面提速之下，奇瑞風(fēng)云序列今年給自己定的小目標(biāo)是“20萬輛，希望在混動(dòng)的品類至少做到前三”。

水滴汽車認(rèn)為，2024年是汽車百年變革的半決賽，2025年則是決賽，誰能抓住機(jī)遇，奠定未來數(shù)十年的領(lǐng)軍地位，誰又會被淘汰出局，關(guān)鍵就看這兩年了。這一觀點(diǎn)與奇瑞不謀而合。

“我個(gè)人覺得2024年也許比2023年的競爭更血淋淋?！崩顚W(xué)用說，“最大的挑戰(zhàn)就是市場的不確定性，我對2024年的市場并不抱更大的樂觀。至于應(yīng)對之法，我認(rèn)為是堅(jiān)定不移做好自己，能夠定心，能夠堅(jiān)定做好自己的事，踏踏實(shí)實(shí)，就是一個(gè)企業(yè)未來的核心競爭力?！?/p>

按照此前的信息，奇瑞集團(tuán)重新啟動(dòng)了奇瑞汽車公司在國內(nèi)上市的計(jì)劃，很可能在2024年完成IPO。與此同時(shí)，和奇瑞一樣尋求資本化的車企還有很多家，包括埃安、極氪、嵐圖、哪吒等。

雖然企業(yè)的上市地可能不同，但經(jīng)過前些年的市場沉浮，投資人的心態(tài)都趨于理性，更加看重企業(yè)營收、市占率、毛利率等核心經(jīng)營指標(biāo)；有分析師指出，在新一輪IPO潮中，“全球化、智能化、生態(tài)化”將成為投資主線。

奇瑞在全球化上的表現(xiàn)有目共睹，其近年來的發(fā)展，也主打“穩(wěn)健”二字。企業(yè)透露，接下來他們要燃油、新能源兩手抓，并不急于像友商那樣明確禁燃時(shí)間。

根據(jù)多家券商研報(bào)的預(yù)判，2024年新能源車行業(yè)增量貢獻(xiàn)主力可能會有較大變化。比亞迪、特斯拉、埃安2024年銷量增速會相對承壓，對新能源市場增量貢獻(xiàn)較?。辉鏊佥^大或增量貢獻(xiàn)比較大的車企，應(yīng)為長安汽車、奇瑞汽車、理想汽車、吉利汽車、賽力斯、長城汽車等。其中，奇瑞2024年新能源產(chǎn)品銷量有望達(dá)到47萬臺（含與華為合作的智界車型），實(shí)現(xiàn)同比高增長。