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迫切砍掉低配,極氪X葫蘆里賣的什么藥?

水滴 趙嘉佳 | 01-14

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上市僅8個(gè)月,極氪X就帶來(lái)了年度改款,可謂相當(dāng)速度。

去年4月,極氪X正式面世,定位精致、輕奢小資范兒;而在8個(gè)月后的,1月10日,2024款極氪X官宣上市,新車除了對(duì)產(chǎn)品本身做了微調(diào)外,對(duì)價(jià)格、配置版本也進(jìn)行了調(diào)整。

據(jù)了解,2024款極氪X在底盤系統(tǒng)進(jìn)行了升級(jí)并新增都市越野模式,并優(yōu)化了動(dòng)力和駕控體驗(yàn)。同時(shí)在配置、車身顏色上也進(jìn)行了豐富。

具體來(lái)看,新增的都市越野模式,滿足都市年輕人群日常通勤+戶外越野的雙重需求。該模式通過(guò)中控大屏設(shè)置,開啟后可根據(jù)實(shí)際路況,為車輛提供更好的扭矩分配和XTCS限滑。在此模式下,車輛的爬坡能力、脫困能力均得到顯著提升。

除了底盤外,2024款極氪X在動(dòng)態(tài)層面還有兩個(gè)升級(jí)。一是能電驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)采用高效碳化硅技術(shù),綜合效率提升2%,續(xù)航提升20km,CLTC綜合工況續(xù)航里程達(dá)560km;

二是搭載制動(dòng)黑科技——IPB 智能集成制動(dòng)系統(tǒng),響應(yīng)速度比傳統(tǒng)制動(dòng)系統(tǒng)快2倍以上,達(dá)到150毫秒,相當(dāng)于人類眨眼時(shí)間的一半。瞬間響應(yīng),為車輛帶來(lái)了34.5米制動(dòng)距離。

外觀方面2024款極氪X新增蘇墨灰配色,造型依舊采用的史蒂夫·西拉夫設(shè)計(jì)的前臉;配置方面,2024款五座四驅(qū)車型新增Touch Bar方向盤與電動(dòng)滑移智慧屏(選裝)、主駕座椅舒壓律震、Hi-light動(dòng)態(tài)照地?zé)簦ㄟx裝)等。其中,Touch Bar方向盤在底部集成部分使用頻率較高的功能按鍵,并采用觸控式控制單元,帶來(lái)更便利的用車體驗(yàn)。

總的來(lái)說(shuō),2024款極氪X的產(chǎn)品力得到了一定的提升,并且與舊款同配置車型相比,新車的售價(jià)下降了9800元。

不過(guò),2024款極氪X僅提供了兩個(gè)配置版本,分別是五座四驅(qū)版和四座后驅(qū)版,統(tǒng)一定價(jià)20萬(wàn)元。對(duì)比舊款,低配入門款被砍掉。

眾所周知,低配入門款能夠輻射更多用戶群體,也有助于品牌銷量提升,那么極氪X迅速砍掉入門款,究竟是為什么呢?

事實(shí)上,極氪X從發(fā)布起,就已經(jīng)將豪華品牌入門SUV,比如奧迪Q2L、奔馳GLA以及寶馬MINI品牌旗下車型視作了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。因?yàn)樗鼈兌际亲叩妮p奢小資路線。

而對(duì)于傳統(tǒng)豪華品牌入門車型來(lái)說(shuō),目前極氪X唯一的短板就是,品牌價(jià)值和用戶認(rèn)可度稍有欠缺。

價(jià)格是價(jià)值的一部分體現(xiàn),也是品牌溢價(jià)能力的體現(xiàn)。砍掉入門款式,提高產(chǎn)品入門門檻,也有助于品牌樹立更高端的品牌形象。

事實(shí)上,從去年開始許多傳統(tǒng)豪華品牌,比如奔馳也在逐漸砍掉低端產(chǎn)品線,來(lái)繼續(xù)鞏固自己豪華品牌的屬性。

砍掉入門款車型,短時(shí)間內(nèi)或許會(huì)流失掉部分消費(fèi)者,但長(zhǎng)期來(lái)看,則是一個(gè)品牌樹立豪華形象的關(guān)鍵一點(diǎn)因素。

換句話說(shuō),這也意味著極氪接下來(lái)要真正靠品牌屬性來(lái)吸引消費(fèi)者了。

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