新華AUTO：2024年5月4日，以“新時(shí)代 新汽車(chē)”為主題的2024（第十八屆）北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)于在北京中國(guó)國(guó)際展覽中心順義館圓滿(mǎn)閉幕。本屆北京國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)共吸引了來(lái)自131個(gè)國(guó)家956個(gè)機(jī)構(gòu)的1148名國(guó)外媒體記者和來(lái)自6395個(gè)機(jī)構(gòu)的21812名國(guó)內(nèi)媒體記者共2.3萬(wàn)名媒體記者來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行報(bào)道，辦新聞發(fā)布會(huì)163場(chǎng)。五一”假期，北京車(chē)展熱度不減，不少市民游客將其作為假期游覽目的地，10天的展會(huì)共吸引觀(guān)眾89.2萬(wàn)人次到場(chǎng)參觀(guān)。

規(guī)模含金量國(guó)內(nèi)外影響力進(jìn)一步擴(kuò)大

2024北京車(chē)展吸引了國(guó)內(nèi)外知名汽車(chē)品牌攜全新產(chǎn)品高規(guī)格參展，參展品牌齊全，繼續(xù)保持全球領(lǐng)先。作為今年國(guó)內(nèi)首個(gè)國(guó)際A級(jí)車(chē)展，2024北京國(guó)際車(chē)展吸引了廣泛關(guān)注。本屆車(chē)展展會(huì)總面積達(dá)22萬(wàn)平方米，吸引了國(guó)內(nèi)外1500多家企業(yè)參展，共有278款新能源車(chē)型亮相、117臺(tái)新車(chē)全球首發(fā)（跨國(guó)公司全球首發(fā)車(chē)30臺(tái)），概念車(chē)41臺(tái)，新能源車(chē)型278個(gè)，新能源車(chē)型278個(gè)，新能源汽車(chē)已經(jīng)站上絕對(duì)C位。其中，自主品牌百花齊放，產(chǎn)品矩陣不斷升級(jí)，電動(dòng)化、智能化底層技術(shù)不斷成熟細(xì)分。國(guó)際品牌油電之路齊頭并進(jìn)，不少?lài)?guó)際傳統(tǒng)車(chē)企加快電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，純電動(dòng)汽車(chē)、增程式電動(dòng)汽車(chē)、混合動(dòng)力汽車(chē)、燃料電池電動(dòng)汽車(chē)（氫能汽車(chē)）等新品紛紛亮相。

與此同時(shí)，本屆北京車(chē)展吸引了來(lái)自中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、日本、韓國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、意大利、瑞士、馬來(lái)西亞、新加坡、越南等13個(gè)國(guó)家近500家海內(nèi)外知名零部件企業(yè)及科技公司參展。參展汽車(chē)供應(yīng)鏈上下游企業(yè)紛紛帶來(lái)最新產(chǎn)品和技術(shù)，覆蓋了自動(dòng)駕駛解決方案、智能座艙、操作系統(tǒng)、芯片、激光雷達(dá)等多個(gè)領(lǐng)域，智能駕駛的前沿技術(shù)成果和產(chǎn)業(yè)鏈的最新發(fā)展變化一覽無(wú)余。從產(chǎn)業(yè)化到規(guī)模化，從市場(chǎng)化到全球化，汽車(chē)行業(yè)整車(chē)和零部件企業(yè)供應(yīng)鏈關(guān)系也正在由垂直轉(zhuǎn)向共生，正在重構(gòu)全球產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈。隨著智能駕駛技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)鏈正迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間和難得的市場(chǎng)機(jī)遇。

本屆北京車(chē)展上，僅長(zhǎng)城汽車(chē)便邀請(qǐng)了800名海外投資人以及200名海外媒體代表；奇瑞汽車(chē)的車(chē)展“海外觀(guān)摩團(tuán)”規(guī)模超3000人，成員包括經(jīng)銷(xiāo)商和合作伙伴；零跑汽車(chē)展臺(tái)也聚集了百余名歐洲經(jīng)銷(xiāo)商和行業(yè)協(xié)會(huì)人士，觀(guān)摩這家即將進(jìn)入歐洲市場(chǎng)的中國(guó)新勢(shì)力車(chē)企。

本屆北京車(chē)展上，外國(guó)面孔多了起來(lái)。對(duì)于國(guó)際車(chē)企來(lái)說(shuō)，中國(guó)不僅是最重要的市場(chǎng)之一，也成了技術(shù)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新的策源地。在上汽MG名爵展臺(tái)，德國(guó)汽車(chē)微控制器產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理迪奧戈，用手機(jī)對(duì)著MG全球首款敞篷電跑Cyberster不停拍攝，同時(shí)不忘贊嘆：“中國(guó)汽車(chē)每年都在進(jìn)步”；來(lái)自德國(guó)的某汽車(chē)品牌工程師費(fèi)利克斯，則在比亞迪的展臺(tái)仔細(xì)觀(guān)摩海洋網(wǎng)的最新車(chē)型，偶爾還在筆記本上仔細(xì)記錄著；來(lái)自土耳其的經(jīng)銷(xiāo)商伊科則在廣汽集團(tuán)的展臺(tái)進(jìn)行著直播，他的直播間觀(guān)看人數(shù)已經(jīng)突破一千人……

新老“頂流”出圈帶來(lái)行業(yè)“流量焦慮”

本屆北京車(chē)展還衍生出另外一個(gè)比較有意思的話(huà)題，除了各款新車(chē)吸睛以外，各大車(chē)企的老總們?yōu)榱嗽黾恿髁亢陀绊懀葋喌系拇蚋绲杰?chē)展一線(xiàn)友商展臺(tái)“觀(guān)摩學(xué)習(xí)”、自稱(chēng)“六旬老漢”的奇瑞董事長(zhǎng)尹同躍在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)給學(xué)生上起了公開(kāi)課、一直以“嚴(yán)肅”著稱(chēng)的長(zhǎng)城董事長(zhǎng)魏建軍不僅和雷軍再次聯(lián)動(dòng)，還和長(zhǎng)城展臺(tái)上的網(wǎng)紅及粉絲進(jìn)行互動(dòng)；吉利控股集團(tuán)董事長(zhǎng)李書(shū)福則與新東方創(chuàng)始人、東方甄選CEO俞敏洪，展開(kāi)了一場(chǎng)歷時(shí)3個(gè)小時(shí)的直播，帶領(lǐng)觀(guān)眾深入探訪(fǎng)吉利衛(wèi)星超級(jí)工廠(chǎng)。

坐在車(chē)頂直播、當(dāng)“紅衣車(chē)?！钡?60集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎，在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)講物理課的搜狐創(chuàng)始人張朝陽(yáng)等“名場(chǎng)面”……雷軍、周鴻祎、張朝陽(yáng)們成為北京車(chē)展上的“頂流”——所到之處人頭攢動(dòng)，相關(guān)關(guān)鍵詞新聞的閱讀量明顯增加，甚至他們的一舉一動(dòng)都被爭(zhēng)相模仿和解讀。他們成為本屆車(chē)展的一抹綠色，話(huà)題堪堪超越當(dāng)年五顏六色的美女車(chē)模，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代——你可以不活，但不能沒(méi)活兒！

在巨大的流量面前，汽車(chē)圈的“流量焦慮”幾乎裹挾著每一家車(chē)企的每一個(gè)品牌。以前，各個(gè)汽車(chē)品牌信奉三年小換型、七年大換型、“十年磨一劍”、酒香不怕巷子深之類(lèi)，在平時(shí)只需安靜地做個(gè)美男子即可?，F(xiàn)在呢，真的是想安靜地做個(gè)美男子而不得呀！你必須時(shí)不時(shí)沖出去吆喝幾嗓子。如果你在邊緣，要跑到中心來(lái)；如果你在后臺(tái)，要跑到前臺(tái)來(lái)。反正，哪里有熱鬧就往哪里湊，還不一定管用。就像現(xiàn)在，人人都在學(xué)雷軍，但雷軍，只有一個(gè)！

流量催生出了種種新奇現(xiàn)象，人人好似都被裹挾。汽車(chē)行業(yè)的玩法發(fā)生了深度轉(zhuǎn)變，這給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，各大車(chē)企紛紛動(dòng)員經(jīng)銷(xiāo)商在車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)直播引流。在北京車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，隨處可見(jiàn)分工明確、整齊有序的4S店銷(xiāo)售顧問(wèn)一邊用手機(jī)進(jìn)行直播，一邊與現(xiàn)場(chǎng)的車(chē)模和消費(fèi)者互動(dòng)。北京車(chē)展之后，車(chē)圈對(duì)流量的追逐，不會(huì)降溫，只會(huì)升溫。這是高度內(nèi)卷的形勢(shì)使然，也是正常營(yíng)銷(xiāo)之必要，是中國(guó)汽車(chē)進(jìn)一步淬煉競(jìng)爭(zhēng)力之必要，無(wú)關(guān)個(gè)人偏好，無(wú)關(guān)企業(yè)偏好。

展會(huì)將為海內(nèi)外行業(yè)發(fā)展提供新契機(jī)

2024北京車(chē)展得到了國(guó)家相關(guān)部委以及北京市委、市政府的高度重視和強(qiáng)力支持，北京、區(qū)有關(guān)職能單位和部門(mén)給予了有力保障。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)親臨車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研、指導(dǎo)工作，并指示全行業(yè)要深入國(guó)家落實(shí)推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要機(jī)遇，大力發(fā)展智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車(chē)，堅(jiān)持以科技創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，深化拓展開(kāi)放合作，促進(jìn)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化升級(jí)，更好滿(mǎn)足和創(chuàng)造市場(chǎng)需求。

2024北京車(chē)展線(xiàn)上、線(xiàn)下的熱鬧場(chǎng)景證明中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)乃至中國(guó)經(jīng)濟(jì)的活力，車(chē)展以創(chuàng)新為動(dòng)力、以需求為導(dǎo)向、以品質(zhì)為根本，疊加促消費(fèi)政策的實(shí)施，成為了推動(dòng)國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)的催化劑和觸發(fā)點(diǎn)。當(dāng)前，我國(guó)正在開(kāi)展新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新。汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在擴(kuò)投資、促消費(fèi)方面具有帶動(dòng)作用。北京車(chē)展的舉辦可以全面活躍市場(chǎng)氣氛，激發(fā)消費(fèi)熱情，更大程度釋放汽車(chē)產(chǎn)品消費(fèi)潛力。

2024北京車(chē)展集中展示了全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)在科技創(chuàng)新上的新理念、新成就，集中展示行業(yè)新技術(shù)和企業(yè)新產(chǎn)品及上下游產(chǎn)業(yè)鏈品牌新形象，全面引領(lǐng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)以技術(shù)創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)的發(fā)展方向，積極促進(jìn)中外汽車(chē)行業(yè)的合作，分享行業(yè)前沿發(fā)展動(dòng)態(tài)、創(chuàng)新理念和技術(shù)成果，共同推動(dòng)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

縱觀(guān)全球，國(guó)內(nèi)外新能源汽車(chē)市場(chǎng)都在持續(xù)增長(zhǎng)，具有巨大的需求空間。智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車(chē)一定程度上也是全球產(chǎn)業(yè)合作的產(chǎn)物，未來(lái)發(fā)展更加需要各方發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、深化分工協(xié)作。通過(guò)北京車(chē)展，中國(guó)也在積極地向世界傳遞聲音，中國(guó)將進(jìn)一步推進(jìn)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)建設(shè)，擴(kuò)大高水平對(duì)外開(kāi)放，繼續(xù)放寬市場(chǎng)準(zhǔn)入，推進(jìn)貿(mào)易投資自由化便利化，一視同仁對(duì)待內(nèi)外資企業(yè)，促進(jìn)中外車(chē)企在資本、技術(shù)、管理、人才等方面開(kāi)展更廣泛交流合作，共享中國(guó)市場(chǎng)機(jī)遇，在科技革命和產(chǎn)業(yè)變革中共同發(fā)展、互利共贏(yíng)。