撰文 / 涂彥平
編輯 / 黃大路
設(shè)計(jì) / 趙昊然
“不是所有的SUV都叫吉普,但所有的路都可成捷途?!边@句話從捷途汽車(chē)口中喊出,毫不違和。
自2018年捷途產(chǎn)品系列發(fā)布到今年4月底,捷途汽車(chē)實(shí)現(xiàn)68個(gè)月累計(jì)銷(xiāo)量110萬(wàn)輛。今年1-4月,捷途汽車(chē)終端銷(xiāo)量是14萬(wàn)輛,同比增長(zhǎng)101%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏大盤(pán)。
在極度內(nèi)卷的當(dāng)下中國(guó)車(chē)市,很多汽車(chē)品牌生死命懸一線。而新生力量捷途之所以能跑出這樣的速度,顯然是精準(zhǔn)破譯了細(xì)分市場(chǎng)的密碼,從而在荊棘叢生的汽車(chē)市場(chǎng)中生生砍出一條新路。
刨除奇瑞汽車(chē)的強(qiáng)大加持,捷途汽車(chē)自己安身立命的秘訣,離不開(kāi)它一路堅(jiān)守的“旅行?戰(zhàn)略”?!奥眯?”,正是捷途品牌給市場(chǎng)提供的差異化價(jià)值所在。
去年11月,捷途汽車(chē)全新打造的新能源產(chǎn)品序列捷途山海發(fā)布。捷途將以“旅行?混動(dòng)越野”的新標(biāo)簽開(kāi)啟品牌增長(zhǎng)加速引擎,打造全球第一混動(dòng)越野品牌。
今年4月22日,以“向往的旅行”為主題,2024捷途之夜暨山海T2上市發(fā)布會(huì)在北京舉行。作為捷途汽車(chē)發(fā)力混動(dòng)越野賽道的戰(zhàn)略新品,捷途山海T2上市,售價(jià)17.99萬(wàn)-20.99萬(wàn)元。
當(dāng)天,山海T1、山海T2、山海T5聯(lián)袂登場(chǎng),山海P5、山海T7初露真容,共同組成捷途汽車(chē)混動(dòng)越野全矩陣的五虎上將,宣告捷途挺進(jìn)3.0時(shí)代。
未來(lái)2年內(nèi),捷途將陸續(xù)推出15款全新產(chǎn)品,覆蓋從家庭旅行到越野旅行的全場(chǎng)景,致力于成為奇瑞集團(tuán)最具越野技術(shù)實(shí)力和最野的品牌,到2026年實(shí)現(xiàn)年銷(xiāo)100萬(wàn)輛的目標(biāo)。
鎖定“旅行?”標(biāo)簽
捷途堅(jiān)守基于場(chǎng)景的旅行?戰(zhàn)略,核心首先就是旅行?產(chǎn)品。捷途希望自己的產(chǎn)品要+越野+空間+智能+健康,成為移動(dòng)的健康的旅行的家。
山海T2是捷途山海序列的第二款產(chǎn)品。奇瑞汽車(chē)股份有限公司總經(jīng)理助理、捷途品牌事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理代立宏稱,為了造好這款車(chē),捷途進(jìn)行了29次線下共創(chuàng),邀請(qǐng)了累計(jì)超過(guò)10萬(wàn)位用戶、150多位行業(yè)大咖、200多位合作伙伴、5000位工程師參與。
從外觀來(lái)看,山海T2采用縱橫之道的設(shè)計(jì)語(yǔ)言,呈現(xiàn)方盒子造型。對(duì)此,捷途汽車(chē)造型VP安德魯(Andrew Collinson)解釋道:“帶入到具有不確定性的越野環(huán)境中,這種穩(wěn)扎穩(wěn)打的方盒子結(jié)構(gòu),會(huì)給人帶來(lái)安全感?!?/p>
它的內(nèi)核同樣給出門(mén)旅行的人滿滿的安全感。山海T2基于拿下2023年中國(guó)心十佳發(fā)動(dòng)機(jī)及混動(dòng)系統(tǒng)大獎(jiǎng)的奇瑞鯤鵬超能混動(dòng)C-DM打造,加速快,中速穩(wěn),高速省,最大功率可達(dá)280kW,最大扭矩達(dá)到610N·m。配合容量高達(dá)43.24kWh的大電池,山海T2的純電續(xù)航可達(dá)208km,滿油滿電綜合續(xù)航高達(dá)1300km+,一箱油可往返獨(dú)庫(kù)公路。
捷途山海T2有兩驅(qū)版本,也有四驅(qū)版本。為了幫助車(chē)主更輕松地駕馭四驅(qū),捷途研發(fā)了X模式。這種模式可以進(jìn)行兩驅(qū)和四驅(qū)的切換,自動(dòng)進(jìn)行動(dòng)力分配,開(kāi)關(guān)就在檔把后面,可以在盲操下實(shí)現(xiàn)一鍵啟動(dòng)。
“有了X模式,從此越野無(wú)門(mén)檻?!贝⒑瓯硎荆皩?shí)際上X模式是一套復(fù)雜且精準(zhǔn)的智能操控模式,依靠AI神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法,目前已經(jīng)能夠智能匹配90%的地形環(huán)境,并且隨著車(chē)輛的‘見(jiàn)多識(shí)廣’,會(huì)不斷提升識(shí)別能力,將自己打造成識(shí)途老馬?!?/p>
圍繞旅行各類(lèi)場(chǎng)景,山海T2還作出了各種用心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。比如,新車(chē)具有車(chē)內(nèi)2.2kw的內(nèi)置外放電功能以及車(chē)外6.6kw的外放電功能,可以給車(chē)載電磁爐、冰箱、咖啡機(jī)等電器供電,并具備24小時(shí)駐車(chē)空調(diào)功能。
“旅行?”戰(zhàn)略的另一個(gè)關(guān)鍵是“旅行?生態(tài)”。
捷途精心挑選了全國(guó)百大星級(jí)露營(yíng)地,為用戶提供免費(fèi)使用露營(yíng)營(yíng)位、免費(fèi)使用露營(yíng)裝備、免費(fèi)充電、免費(fèi)體驗(yàn)電氣化場(chǎng)景等4大權(quán)益。它還推出G318最美公路權(quán)益計(jì)劃,在沿線建設(shè)了151家捷途驛站,為車(chē)主提供餐飲住宿、車(chē)輛養(yǎng)護(hù)、外出救援、旅行充電等多項(xiàng)福利。
在捷途品牌事業(yè)部營(yíng)銷(xiāo)中心總經(jīng)理張純偉看來(lái),“旅行越野超混SUV加‘旅行?’生態(tài),這才是捷途山海T2的真正價(jià)值所在。”
精準(zhǔn)把握風(fēng)向
對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),看錯(cuò)一個(gè)時(shí)代是很要命的。但如果看準(zhǔn)了時(shí)代風(fēng)向,則是“好風(fēng)憑借力,送我上青云”另一番景象了。
后疫情時(shí)代,人們開(kāi)始追求松弛感,對(duì)出門(mén)旅行的需求越來(lái)越旺。旅行的意義,不光是看看遠(yuǎn)方的風(fēng)景,更重要的在路上找尋真正的自我。數(shù)據(jù)顯示,2023年自駕露營(yíng)同比增長(zhǎng)了39%。
從消費(fèi)趨勢(shì)上來(lái)看,當(dāng)下的年輕用戶更加務(wù)實(shí),他們沒(méi)有那么地盲從品牌,而是更看重產(chǎn)品本身對(duì)自己情緒價(jià)值的滿足。
捷途品牌深刻洞察了時(shí)代情緒,并精準(zhǔn)把握了消費(fèi)趨勢(shì),決心以更大的野心,滿足時(shí)代需求,助力用戶奔赴更遠(yuǎn)的山海。
捷途山海T1、山海T2、山海T5、山海P5、山海T7,混動(dòng)越野五虎上將已經(jīng)整裝待發(fā)。
捷途山海T1定位時(shí)尚越野超混SUV,基于奇瑞鯤鵬超能混動(dòng)C-DM技術(shù)打造,預(yù)計(jì)今年下半年正式上市。搭載1.5TGDI混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī)和1DHT混動(dòng)變速箱,以及435kW同級(jí)最強(qiáng)電四驅(qū),將為旅行玩家提供趣野新選項(xiàng)。
捷途山海T5是一臺(tái)全場(chǎng)景智能越野超混SUV,是捷途汽車(chē)首款帶大梁的車(chē)型,首次搭載2.0TGDI縱置混動(dòng)專用發(fā)動(dòng)機(jī),配合最新一代混動(dòng)變速箱和三把鎖,動(dòng)力表現(xiàn)和脫困能力都非常值得期待。
捷途山海P5是一款全路況旅行越野皮卡,以硬派機(jī)甲美學(xué),引領(lǐng)皮卡越野風(fēng)尚,拓展旅行更多可能。
捷途山海T7是捷途集合頂尖技術(shù)實(shí)力,傾力打造的新物種,它兼具水陸兩棲、浮水航行的實(shí)力,是標(biāo)準(zhǔn)的野外生存猛獸,還將配備高原智能氧艙和裝甲級(jí)車(chē)身。
捷途五虎上標(biāo)志著捷途汽車(chē)正式邁入3.0時(shí)代,從家庭旅行到時(shí)尚輕越野,從商務(wù)座艙到兩棲新物種,捷途汽車(chē)實(shí)現(xiàn)了全方位、全場(chǎng)景的產(chǎn)品布局。
“旅行?的產(chǎn)品,有了旅行?生態(tài),我們希望與用戶共創(chuàng)、共行、共享,最終讓企業(yè)的價(jià)值和用戶的價(jià)值形成一體?!逼嫒鹌?chē)股份有限公司副總經(jīng)理李學(xué)用表示。
在用戶共創(chuàng)方面,捷途同樣追求極致,為此它打造了100%用戶直面、100%用戶直連、100%用戶直評(píng)的“三個(gè)100%工程”。
捷途是“旅行?”生活方式的開(kāi)創(chuàng)者,也是“旅行?”生活方式的堅(jiān)定執(zhí)著的布道者?!奥眯?”這個(gè)品牌標(biāo)簽,捷途已經(jīng)牢牢地抓在手里了。
作為長(zhǎng)期主義的堅(jiān)守者,捷途汽車(chē)堅(jiān)持依托奇瑞集團(tuán)技術(shù)賦能,堅(jiān)守基于場(chǎng)景的“旅行?”戰(zhàn)略,并堅(jiān)定推進(jìn)全球化布局。
努力很重要,但判斷風(fēng)向更重要??磳?duì)風(fēng)向,找準(zhǔn)方向,然后堅(jiān)定地走下去。相信越來(lái)越野的捷途,未來(lái)的路也將越來(lái)越遼闊。